Como a MLS adotou os latinos: “Visualizamos o mercado Unibet hispânico como parte de nosso DNA”

Isso não é exagero. A comunidade hispânica dos EUA é o maior grupo minoritário étnico ou racial do país, representando mais de 17% da população: em 2060, estima-se que essa proporção tenha crescido para 28,6%. Gabor, que é descendente de argentinos, sabe que, para que o MLS tenha sucesso, precisa da comunidade hispânica e latina. “Nós vemos o mercado hispânico como parte de nosso DNA. É parte de como funcionamos e tudo o que fazemos ”, diz ele. “Não é coincidência que fomos a primeira liga [nos EUA] a ter uma equipe bilíngüe, cultural e em espanhol em tempo integral. Por quê?Uma grande porcentagem de nossos fãs são hispânicos, muitos dos Unibet apostar online nossos jogadores são hispânicos, e assim as equipes mudaram por causa disso e as franquias se adaptaram e evoluíram por causa disso. ”

Quando se trata de identificando a importância da comunidade hispânica, a MLS lidera o caminho entre as ligas esportivas dos EUA. E houve planos de ação específicos que ajudaram nesse crescimento. “Para nós, é sobre a diferença na forma como nos comunicamos com os hispânicos hoje, em oposição a 15 ou 20 anos atrás”, diz Gabor. “Há uma pesquisa recente que mostrou que a maioria dos hispânicos nos EUA não é mais nascida no exterior, por isso, apesar de terem a cultura hispânica no sangue, consomem tudo em inglês. Então, independentemente da linguagem, pensamos em sermos biculturais e isso é o que nos diferencia.Não estamos apenas traduzindo notícias. ”

A estratégia do MLS de segmentar especificamente a comunidade por entender a cultura, e não apenas o idioma, tem sido um sucesso. Na verdade, a MLS é a liga esportiva profissional mais diversificada da América do Norte, com jogadores de 59 países em todo o mundo. A presença na mídia social da liga também é impressionante. Sua estratégia bicultural – tanto de contas inglesas quanto espanholas – é confiante, sem ser arrogante, e tem como objetivo atrair fãs de todas as culturas, não apenas hispânicos.

Existem 101 jogadores hispânicos e latinos nascidos fora do país. EUA jogando no campeonato. De El Salvador e Honduras à Colômbia e Argentina, esses atletas formam um caldeirão multicultural que espelha as diferentes culturas que assistem das arquibancadas.No cinema e na televisão, a diversidade pode ajudar filmes e shows a se conectarem com um público mais amplo, e essa mesma lógica pode ser aplicada ao esporte. E isso pode ser bom para os negócios, bem como construir laços sociais. “Quando a DC United veio pela primeira vez para a área, tivemos uma conexão muito boa com a comunidade latina”, diz Victor Melara, diretor da equipe. das relações Unibet Espana com a comunidade. “Nós tínhamos jogadores proeminentes com quem a comunidade poderia se identificar. Jogadores como Jaime Moreno e Marco Etcheverry, da Bolívia, e Raúl Díaz Arce, de El Salvador, realmente ajudaram a construir um vínculo estreito com a comunidade, já que alguns dos maiores grupos demográficos hispânicos da região de Washington são desses países.Quando os jogadores saíram, a equipe começou a perder parte dessa conexão e ficamos ouvindo constantemente que não estávamos fazendo o suficiente para atrair o torcedor latino-americano. ”

A DC United ouviu e, ao longo dos anos, fez esforços para fortalecer o relacionamento.Um deles inclui uma parceria com a DC Scores, uma organização sem fins lucrativos que oferece programas gratuitos e acampamentos de verão para crianças de áreas de baixa renda. “Eles são nosso parceiro oficial de caridade, onde nós canalizamos todos os nossos eventos de caridade e arrecadação de fundos através deles”, diz Melara, que cresceu em uma família salvadorenha na região noroeste de DC. “A DC Scores atende a cerca de 2.000 jovens aqui na área e, a partir desse número, eu diria que quase 50% são hispânicos.” Melara entende que a interação é uma maneira importante de construir confiança. o trabalho envolve o envio de jogadores e treinadores para atender comunidades hispânicas locais. Outro sucesso foi o Partido de las Estrellas, um jogo all-star envolvendo antigos e atuais jogadores hispânicos, bem como celebridades locais.O local está localizado em Columbia Heights, uma parte da cidade com uma população hispânica e latina notavelmente grande, e além do jogo em si, há música, comida e outras formas de entretenimento que celebram o valor da comunidade para a cidade.

A DC United não é a única equipe que deu forte ênfase aos hispânicos, e cada equipe tem uma estratégia sobre como construir pontes mais fortes com o grupo étnico mais jovem do país.De acordo com a divisão de tendências hispânicas do Pew Research Center, 60% dos hispânicos americanos são jovens ou millennials (32,5 milhões), significando que para evoluir, as equipes têm que valorizar e priorizar a geração mais jovem.

Gabor quer enfatizar que cultivar e celebrar a comunidade hispânica é mais do que apenas um projeto de 30 dias. “Vivemos em uma cultura hispânica, por isso nunca tivemos um esforço específico para este mês”, diz ele. “Então, não acreditamos apenas em um Mês da Herança Hispânica, acreditamos na existência de uma herança hispânica”.